El año pasado, Netflix probó diferentes estrategias en América Latina, y las medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas, o el cobro por compartir, comenzarán en serio en la primera mitad de este año, según personas familiarizadas con los planes de la compañía.
Netflix ha pedido a las personas que paguen para agregar usuarios o casas a su cuenta. Resulta que la mayoría de la gente preferiría configurar su propia cuenta que pagar para compartir, y ahora la compañía les dará ambas opciones.
Netflix tendrá que implementar este plan gradualmente. No desea alienar a los clientes obligándolos a obtener un nuevo plan de inmediato. En cambio, les enviará recordatorios cada vez más sugerentes. Si el gigante de transmisión Puede convertir al menos el 10% de los que no pagan, eso se traduciría en 10 millones de nuevos suscriptores.
La iniciativa de compartir contraseñas es parte de una nueva era en Netflix, y una nueva fase en la transición de Hollywood a la transmisión. El analista Michael Nathanson lo ha llamado el tercer acto de las Guerras Mundiales. transmisión.
En la primera fase, Netflix, Hulu y Amazon ofrecieron interminables bibliotecas de programas con un gran descuento en comparación con la televisión por cable. En la segunda fase, las empresas de medios tradicionales gastaron grandes sumas de dinero para conseguir clientes a precios por debajo del mercado.
El cambio de estrategia de Netflix impulsa un regreso de peor a mejor para las acciones
La caída de los servicios
La demanda mundial de nuevo entretenimiento a través de transmisión ha dejado de crecer de acuerdo con Parrot Analytics, una firma de datos de terceros que mide el interés en programas que usan entradas como piratería e interacciones en redes sociales.
Parrot dice que esto significa que hemos alcanzado un punto de saturación en el mercado. Eso podría ser excesivo, dependiendo de su definición de saturación. Todos los servicios principales transmisión todavía se están agregando nuevos clientes, y las personas pasan más tiempo que nunca en estos servicios.
Casi el 80% de las personas en los EE. UU. ya pagan por al menos un servicio transmisión. Pero las más grandes del mundo, Netflix y Disney+, han dejado de sumar clientes en el país norteamericano
Recibimos la primera señal de esta desaceleración hace un año cuando Netflix advirtió a los inversores que su crecimiento se estaba moderando. Ese fue el comienzo de un año brutal para la industria, una niebla que la mayoría espera que dure al menos otros seis meses.
Netflix actualizará el estado de su negocio el jueves cuando informe sus resultados del cuarto trimestre de 2022. La compañía pronostica una adición de alrededor de 4,5 millones de clientes, su peor cuarto trimestre desde 2014.
Cuidado con las figuras
Esta desaceleración es una de las principales razones por las que los inversores ahora quieren estos servicios. registrar una ganancia. Netflix está feliz de verlos dejar de mirar el crecimiento de suscriptores y, en cambio, centrarse en las ventas y las ganancias operativas.
Si bien Netflix ya es rentable, la mayoría de los otros servicios de transmisión transmisión Necesitarán un par de años más. Netflix aún genera menos flujo de efectivo libre que la mayoría de sus pares, y sus nuevas iniciativas (publicidad y pago compartido) tardarán varios meses en tener un impacto en sus resultados.
Aunque los servicios de transmisión son más cautelosos con el gasto, corren el riesgo de perder clientes si recortan demasiado. Es por eso que todos están tratando de ganar más dinero con sus clientes existentes. Netflix y Disney+ introdujeron publicidad, mientras que todos los principales servicios de transmisión transmisiónexcepto Peacock, han incrementado sus precios en los últimos 18 meses.
El peligro para todas estas empresas es que los precios más altos darán lugar a más cancelaciones. Las tasas de cancelación -o abandono- ya están en su punto más alto, según datos de Antena.
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