Cómo lograr que un video sea trend en TikTok

TikTok, la plataforma de videos que revolucionó la industria de las redes sociales, tanto que llevó a sus principales competencias para copiar gran parte de sus características e incluso interfaces-, seguir el ejemplo a un ritmo constante. El uso de la plataforma aumentó un 36% en el último año y continúa cautivando a los usuarios jóvenes. Y se ha convertido, de forma inimaginable, en la mejor herramienta para lanzarse al éxito o convertir canciones, series o coreografías en tendencia, entre otros. Pero, ¿cómo algo se convierte en “tendencia” -tendencia- en la plataforma?

“Quien no está hoy en TikTok no está en nada. En el caso de ser artista, será mucho más difícil que su single o disco despegue: está comprobado que, para ellos, la plataforma con más material de difusión es esa”, asegura. diego sagredogerente de Polimá Westcoast, artista al frente de “Ultra solitario”la canción chilena más escuchada este año y que se convirtió en una de las tendencias más populares en la red social.

Hasta la fecha, el hashtag #Ultrasolochallenge cuenta con 3,2 millones de visualizaciones, gracias a una coreografía que incluso ha sido replicada por el actor de la serie “Élite”, Aron Piper, interpretando los pasos en una discoteca española mientras estaban juntos. a la artista Dua Lipa. el video de los dos bailando el tema fue un video que también se volvió viral redes.

“Aron es nuestro amigo y ahí pasó todo”, admite el directivo. “También estuvimos hace poco con él en España y nos dijo que Dua estaba loca por la canción. Él fue de gran ayuda y, más que enseñársela, le cantaban la canción y la ponían todos los días en el coche, así que ella se quedó dando vueltas”, supone. De todas formas, aunque han sido un conjunto de eventualidades, asegura que detrás de todo éxito en TikTok hay una estrategia.

Recuerda que en 2019, junto a otro músico con el que trabaja, Harry Nach, lanzaron otro hit. “Eso fue en abril, y para el mismo mes del año siguiente una influencer empezó a darle vida, con bailes a través de TikTok y se viralizó a nivel mundial, con mexicanos, argentinos, españoles y alemanes haciendo la coreografía”, cuenta Sagredo. . De hecho, su tema “Tak Tiki Tak” fue todo un éxito en Spotify, en su momento fue el chileno más escuchado en el mundo y los videos en TikTok con su tema superaron los 15 millones. “Funcionó sin que nadie lo pusiera a funcionar y se hizo viral“, Él dice.

Para convertirse en “tendencia”, dice Sagredo, hay que tener pasos fáciles, ya sean pasos de baile o lo que sea que haya que replicar, para que cualquiera pueda hacerlos. Además, que el entorno sea un lugar de uso cotidiano, porque eso permite su imitación y viralización con mayor fiabilidad. Tras el éxito de Harry Nach, ya tienen una visión más elaborada de cómo utilizar la plataforma. Él lo llama “estrategia secreta”.

“Sabemos a qué zonas apuntar, quiénes son los influencers con mayor alcance, quién tiene que activar la tendencia para que sea totalmente viral y orgánica, y Lo hemos estudiado junto con el equipo de marketing de Sony y tenemos una estructura hecha para que una canción se vuelva viral.“, afirma. Es una estrategia de activación, resumida en pocas palabras, en la que cada 10 días se comprueba si las “tendencias” están funcionando o no. “Luego vemos si funcionó o no y, de ser así, empezar a aplicarlo en los países que tienen mayor visibilidad y alcance y empezamos a jugar con todos esos puntos, que estas plataformas nos proporcionan algoritmos y estadísticas”, añade.

Por lo general, dice, es entonces cuando van a buscar Los influencers con más engagement y con ellos trabajan una tendencia. “Porque ellos son los que te van a hacer viral”, dice, pero advierte que “si ya tienes 20 grandes influencers haciendo tendencia y no se viralizó es porque no funcionó, pero si hizo una campaña con ellos y sí se difundió, en tres días ya puede estar en toda Sudamérica o en todo el mundo latino”, asegura.

TikTok, en su forma orgánica, es una plataforma increíble. No todo se convierte necesariamente en tendencia. Y no todo el que tiene un primer “golpe” tendrá un segundo. En ese sentido, es una red social en constante reinvención. Órdenes de Franciscodirector ejecutivo de Grupo CARNEHace unas semanas subió un video caminando por un supermercado. En dos días, tenía casi 13,000 visitas en TikTok. “Y eso en Instagram es muy difícil de lograr si no tienes una inversión, una estrategia o una lógica”, dice el creativo.

Así como los bailes y las canciones priman en TikTok, hoy los artistas lo están entendiendo hasta tal punto, asegura, que los mismos productores musicales están contactando a influencers para bailar o hacer videos entretenidos, se les paga para generar un carrete y eventualmente una tendencia. “Es una estrategia diferente a lo que ves en Instagram, donde les pagan por mostrar un producto, y TikTok está muy lejos de eso y es exactamente lo que le gusta al público joven: es una plataforma donde se muestra mucho material. . , como autos, teléfonos, casas y tecnología, pero no lo invaden las marcas”, dice.

Las exigencias dentro de TikTok son mayores. Tienes que mantener a la audiencia cautivada. No se trata solo de subir un video o pretender generar solo un “reel”. Es cuestión de estar día a día generando contenido. Por supuesto, hoy en día hay marcas que ya están en varias plataformas, pero no necesariamente en esta. Jeep Chile, ejemplifica Pedidos, tiene diferentes canales de comunicación con los usuarios y visualización de contenidos, pero no cuenta con TikTok. “Es raro, porque da la sensación y la claridad de que todavía no hay agencias preparadas en Chile para generar contenido a tal nivel que el cliente pueda rentabilizar”, dice.

Hay casos de marcas, dice, pero a nivel nacional “no hay ejemplos frecuentes de los que se pueda hablar o de lo bien que están haciendo las cosas, porque TikTok sigue siendo esa ‘fiesta clandestina’ a la que las marcas y los patrocinadores todavía no han llegado”. llegado. “, afirma.

Juan Rossial frente del área Digital de la agencia MGC, dice que lo primero que hay que entender es cómo funciona el algoritmo de TikTok. Según él, hay una evaluación inicial, en la que se determina la audiencia ideal para un contenido, y luego hay una evaluación de desempeño. Si ese contenido tiene éxito, comienza a mostrarse a más personas. si no tiene éxito, se queda allí. y precisamente a lo que llama Tiktok es a aumentar la frecuencia que tienes para generar contenido.

“Deben tener música o audio que sea de boca en boca, que es tendencia y generalmente es de grandes artistas, pero también pueden ser sonidos originales de usuarios o conversaciones de series o WhatsApp; luego, hay que tener cuidado con los hashtags y las búsquedas, porque el algoritmo es muy bueno y si está bien catalogado puede llegar a ser más relevante; también es importante utilizar los filtros que ofrece la plataforma”, asegura el creativo. Cada uno de estos elementos hace que un contenido esté más “de moda” que otro.

TikTok hace una recomendación de cuatro arquetipos que tiene. “Puede ser cerca, que es entretenido y relacionable; luego está el aspiracional, que tiene que ver con status e influencers, donde todo es un mundo perfecto; también está el inspirador, que siempre es protagonista y que tiene un reto; y el sigue informativoque tiene que ver con datos y que te explican temas de ciudades, científicos, y que vienen con la típica voz robótica”, resume el ejecutivo.

“Tienes que entender que no todas las marcas son para TikToky es importante que no pierdan la cara ni se desesperen si algo no funciona tan bien, y hay quienes pueden poner una inversión, ahí se queda y puede tener resultados, y hay otros que intentan emular o publicitar”, dice Rossi.

lo primero es saber qué cosas se están haciendo para poder ser tendencia y cuál es el contenido que se está volviendo viral. A esto hay que sumarle el uso de canciones populares en la actualidad, tratar de usar lo que indica la misma plataforma y hacer videos cortos. “Hay tendencias que sirven para mantener a la audiencia al tanto del contenido que se hace, sobre todo si ponen ‘Parte 1’ y así: uno a veces junta tendencias y copia, pero la fórmula de cómo hacerlas nadie la tiene clara”dice Rossi. “Hay algunos que tienen un hit, pero luego no más y se convierten en ‘One hit wonder'”, agrega.

Así como sucede con los lanzamientos de grandes artistas musicales, quienes a través de sus sellos o agencias pueden convertir algunas de sus canciones en “tendencia” junto a influencers, existen otras situaciones y variantes que pueden ayudar a alcanzar el nivel de tendencia.

Por ejemplo, en el primer cuarto la canción “Ese no es mi nombre”, de The Ting Tings, volvió a viralizarse, pues un grupo de actrices hizo su propia “tendencia” con los personajes que han caracterizado. Alicia Silverstone, Drew Barrymore, Reese Witherspoon, jennifer garner y Zooey Deschanel la interpretaron en sus cuentas y el hashtag de la canción tiene 1.300 millones de visitas. Según un artículo publicado por un medio estadounidense, la tendencia la lideraron ellos mismos, tratando de explicar su carrera a las nuevas generaciones. Silverstone fue la primera, Barrymore la citó en su publicación y Christina Aguilera se sumó al regreso de la canción lanzada en 2008.

Otro ejemplo, y que tiene que ver con una serie, es el caso de “Running up that hill”, de Kate Bush, que volvió a ser un éxito tras su uso en la más reciente temporada de “Stranger Things”. El hashtag #Runningupthathill en TikTok tiene 1300 millones de visitas impresionantes en lo que va del año.

“Es un producto que ha sido probado a nivel mundial y es lo que la gente tiene que ver si le gusta la serie, y eso los impulsa a quedarse pegados a la música y lo que pasa ahí cuando sale una nueva temporada”, dice Francisco Órdenes, del Grupo CARNE. “Netflix siempre genera tendencias, al igual que las marcas deportivas: TikTok es donde las marcas se salen de sus manuales y donde hacen contenido diferente a lo común y más real”, agrega Rossi, de MGC.