Él Belleza boom en Perú Se acompaña de una oferta diversa y consumidores más exigentes. Los expertos explicaron el crecimiento de este artículo en el mercado local.
Los lápices labiales, las sombras y los rublos ya no se limitan a embellecer: hoy ofrecen una gama infinita de colores, texturas y fórmulas diseñadas para cada tipo de piel. El maquillaje ha dejado de ser una imposición estética para convertirse en un acto de identidad. Cada golpe en la cara es una elección y una forma de expresar nuestro estilo personal.
Esto ha promovido el crecimiento del uso y presencia de cosméticos y productos de Protección de la piel En el mercado peruano. Las marcas locales e internacionales han consolidado y han diversificado su oferta de atraer a una audiencia cada vez más interesada en el cuidado de la piel y la belleza. Según un estudio de la Cámara de Comercio de Lima, el mercado peruano de cosméticos e higiene personal creció un 8 % en el primer trimestre de 2025. ¿Qué es este auge?
“Hoy, en todo el mundo, el mercado de belleza está creciendo rápidamente y se dirige a coincidir con la de la moda”, dijo Gabriela VargasRepresentante de H&M Chile, Perú y Uruguay. Por su parte, Paola OrihuelaRepresentante de Herrera Beauty en Perú, dijo que la categoría de maquillaje es muy cíclica. “Su boom es volver a vivir con innovaciones. Además, las redes sociales ayudan mucho a las categorías de belleza, siendo MAke uno de los más importantes y el que te permite expresarte “, dijo RPP.
El camino es claro: las marcas de maquillaje siguen las tendencias globales y se adaptan a los consumidores.
La belleza de Herrera, la línea de maquillaje de Carolina Herrera, ingresó al mercado peruano a principios de mayo. | Fuente: RPP
Belleza clave moda: Cuando las marcas de moda arrojan cosméticos
Marcas reconocidas como Chanel, Carolina Herrera y Rabanne Han diversificado su negocio en el mundo de la moda al incorporar líneas de belleza, con el objetivo de ofrecer una experiencia integral al consumidor. Hoy, estas empresas tienen presencia en el mercado peruano. ¿Qué los hace atractivos para el consumidor local?
Herrera BellezaPor ejemplo, solo ingrese al mercado peruano con un mensaje específico: no ofrecen solo maquillaje. Sus productos también son accesorios que miran fuera de la bolsa. “Se busca que la mujer pueda disfrutar, experimentar y no tener maquillaje escondido en una bolsa. Qué orgullo tener algo bueno colgando de su billetera. Los productos están multiplicando: se pueden usar lápices labiales como Rubor o sombras como iluminadoras. Esa mentalidad multifuncional se mueve al producto en sí para ser un accesorio que se ve ”, explicó Orihuela sobre la tendencia a ir más allá y ofrecer un valor agregado al cliente.
De lo contrario, Belleza de chanel Está posicionado en el mercado peruano por el Saber cómo Detrás de tus productos. Angela Kusen, estilista de moda peruana y embajadora de la marca, indicó que la fuerza de la empresa se complementa con su capacidad para innovar y atreverse a jugar con el color. “La nueva directiva de Chanel Beauty está tratando de abordar un público más contemporáneo y mucho más joven, porque ellos son los que se atreven a explorar el color”, dijo.
Chanel Beauty está comprometida con colores vibrantes para capturar nuevas generaciones. | Fuente: Instagram @chanel.beauty
Él Brillar de la industria del cuidado de la piel
El crecimiento de la industria del maquillaje también se refleja en el mundo de Protección de la pielque ya no se limita a los productos para retirar el constituirPero se vive como una experiencia de bien centrado en el cuidado y el tratamiento de la piel. “El boom se vive como local: existe una creciente demanda de la cuestión de Protección de la piel. Actualmente, los productos no tienen una sola función, sino que incorporan entradas para el tratamiento y la presunción. El mundo de Protección de la piel Es muy amplio: desde la limpieza, la preparación, la hidratación hasta el tratamiento de la piel” indio María Teresa Normand, gerente general de K’allma.
Además, conocimiento y acceso a Protección de la piel En diferentes edades del público del consumidorGracias a la información que circula en las redes sociales. Hoy, aquellos que siguen una rutina de belleza están cada vez más informados sobre los ingredientes y los beneficios de los productos que usan, dependiendo de su tipo de piel. “El tratamiento facial puede tener cinco o seis pasos y la persona que sigue sabe muy bien lo que contiene cada crema o suero”, agregó Normand.
K’Allma es una empresa peruana de pozo y expandiendo el cuidado de la piel. | Fuente: K’Allma
Gabriela Vargas Comentó que las mujeres que visitan H&M Beauty están inclinadas a productos relacionados con el cuidado de la piel. “Los productos de las estrellas son el Gua Sha Sha del cuarzo natural, los kits de cepillos de limpieza, exfoliación y masaje, así como máscaras faciales”, dijo, refiriéndose a la tendencia clara que marca el comportamiento del consumidor en esta área.
Y es que la belleza ya no responde a reglas fijas o estándares únicos. Maquillaje y Protección de la piel Se convierten en herramientas de identidad, autosuficiencia y expresión. Con consumidores cada vez más informados y exigentes, las marcas deben apostar por la sostenibilidad, las nuevas tecnologías y la personalización para seguir siendo relevantes.
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