Economia
El nuevo CEO de Starbucks será uno de los jefes mejor pagados en la historia corporativa de EEUU y tendrá oficina en California
Starbucks otorgó a su nuevo CEO, Brian Niccol, efectivo y acciones con un valor potencial de más de US$ 100 millones, lo que lo convierte en uno de los paquetes de contratación más grandes en la historia corporativa de Estados Unidos y cuatro veces mayor que el acuerdo de suscripción ofrecido a su destituido predecesor.
Si se paga en su totalidad, el paquete, revelado en un documento regulatorio el miércoles, convertiría a Niccol en uno de los directores ejecutivos mejor pagados de Estados Unidos. El contrato valdría US$ 113 millones si alcanza los objetivos que le fijó Starbucks.
Starbucks nombró a Niccol como su cuarto jefe en menos de tres años el martes después del sorpresivo despido del director ejecutivo Laxman Narasimhan, exCEO de Reckitt Benckiser.
Niccol llegará a Starbucks el próximo mes procedente de la cadena de burritos Chipotle Mexican Grill, donde desde 2018 lideró un resurgimiento de su negocio y reputación después de una serie de sustos en materia de seguridad alimentaria. Las acciones de Chipotle ganaron casi un 800%.
Para empezar, Niccol recibirá un bono en efectivo de US$ 10 millones por adelantado y otros US$ 75 millones en subvenciones de capital diseñadas para pagar con el tiempo, para compensarlo por los bonos y las acciones no adquiridas que dejó en Chipotle.
Anualmente, Niccol ganará un salario de US$ 1,6 millones más un bono en efectivo por valor de unos US$ 3,6 millones, dependiendo del desempeño de Starbucks. Esto se suma a una subvención de capital a largo plazo con un valor objetivo anual de US$ 23 millones, que se pagará a lo largo de varios años.
Tendrá que demostrar lo que vale
“La disposición del directorio (de Starbucks) a pagar un precio tan alto es testimonio de la fe que tienen en Niccol”, dijo Ben Silverman, vicepresidente de investigación de Verity, una firma de análisis. “Pero tendrá que demostrar que lo vale porque su remuneración anual es aproximadamente un 75% más alta que la de su predecesor“.
El año pasado, el salario total de Niccol en Chipotle fue de US$ 22,5 millones, mientras que el valor de sus ganancias no realizadas de anteriores subvenciones de incentivos de capital fue de más de US$ 82 millones, según un documento regulatorio.
El paquete de Starbucks viene con un beneficio inusual: Niccol no tendría que mudarse a su sede en Seattle, según el documento. En cambio, la empresa establecerá una “pequeña oficina remota” en Newport Beach, California (la ciudad a la que Niccol había trasladado la sede de Chipotle desde Denver) y pagará a un asistente de su elección.
Top five
Sólo otros cinco ejecutivos recibieron paquetes salariales por valor de más de US$ 100 millones en 2023, según un informe de junio de Equilar, una empresa de datos salariales, sobre las mayores empresas estadounidenses por ingresos. Estos contratos son particularmente inusuales fuera de los sectores financiero y tecnológico.
La remuneración anual objetivo de Niccol estaría un 83% por encima del objetivo medio de otros grupos de restaurantes del S&P 500, como Chipotle, Darden, Yum Brands y McDonald’s, dijo Courtney Yu, directora de investigación de Equilar.
“Brian Niccol ha demostrado ser uno de los líderes más efectivos de nuestra industria, generando importantes retornos financieros durante muchos años”, dijo Starbucks, y agregó que su salario estaba “vinculado directamente al desempeño de la compañía y al éxito compartido de todos nuestros stakeholders“.
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Cuando Starbucks contrató a Narasimhan del grupo de productos de consumo Reckitt, con sede en el Reino Unido, en 2022, le ofrecieron un paquete valorado en más de US$ 28 millones. Esto incluía un salario base de US$ 1,3 millones, bonificaciones anuales en efectivo por valor de hasta US$ 2,6 millones y premios anuales de capital con un valor objetivo de US$ 13,6 millones.
Además, Starbucks acordó pagarle a Narasimhan un bono de firma de US$ 1,6 millones en efectivo y US$ 9,25 millones en capital para compensarlo por los incentivos a los que renunció al dejar Reckitt.
Starbucks no detalló los términos del pago de la indemnización por despido de Narasimhan.
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Copec tras adquisición de cadena Streat Burger:“Vemos la oportunidad de llevarla a todo Chile”
Fue a principios de mayo de este año que se oficializó el negocio. Copec adquirió la cadena Streat Burger -fundada por Diego Desmadryl y Nicolás Lipthay- con expectativas de potenciar su crecimiento a lo largo del país. Y así lo ha estado haciendo desde esa fecha.
Empresas Copec, el holding de la familia Angelini del cual forma parte la red de estaciones de servicio, publicó una nueva edición de su revista corporativa en la cual dio detalles de sus avances con la hamburguesería.
En un artículo dedicado a esta adquisición, el gerente de retail de Copec, Nicolás Rostagno, señaló que “vemos la oportunidad de llevar a Streat a todo Chile, tanto a través de su presencia en nuestras estaciones, como a través de la expansión en zonas urbanas residenciales y de oficinas con tiendas stand alone (independientes de las bencineras). Además, podemos poner a disposición las capacidades tecnológicas de Copec, nuestro programa de fidelización, plataformas digitales y red logística para acelerar el crecimiento de la marca”.
En San Francisco de Mostazal, el local de Streat “se tradujo no solo en altos niveles de venta, sino que también en un incremento de público para la estación”, dijo un ejecutivo de Copec.
Un “plan de expansión potente”
Los acercamientos entre ambas compañías comenzaron cuando los fundadores de Streat Burger buscaban un socio para expandirse más allá de Santiago y escalar la empresa, lo que los llevó a acordar el desarrollo de un plan piloto con Copec en la estación de San Francisco de Mostazal.
Según lo publicado en la revista de la empresa, esta tienda “se tradujo no solo en altos niveles de venta, sino que también en un incremento de público para la estación, atrayendo más tráfico y logrando una buena experiencia entre los clientes, según los análisis internos de Copec”.
La compañía tenía como objetivo potenciar la marca Pronto e incorporar otras nuevas “que hayan probado generar tráfico por sí mismas” y así se selló la adquisición.
Según expuso Rostagno, entre los puntos que jugaron a favor de Streat Burger para conquistar a Copec, destacó que la cadena “logra atraer a un cliente distinto al de Pronto, el cual está dispuesto a quedarse más tiempo para disfrutar de una experiencia gastronómica distinta. Es, en general, un cliente joven, digital y muy leal a la marca”.
Asimismo, agregó que “hay elementos comunes entre Copec y Streat Burger: el foco en el cliente, ofrecer una infraestructura excepcional a lo largo de todo el territorio y poner a disposición siempre productos de alta calidad”.
De esta manera, el piloto que comenzó en San Francisco de Mostazal concluirá el año con cinco locales Streat Burger en estaciones de servicio de “alto flujo” de Copec, según anotó la empresa en su revista corporativa.
Asimismo, la filial del grupo Angelini agregó que continuarán con un “plan de expansión potente, tanto dentro como fuera de la red”.
Copec y Streat Burger
Lipthay, uno de los fundadores de la cadena, en el mismo artículo, se alineó con las ambiciones de la firma: “Hoy, después de haber cerrado la venta y estar liderando el proyecto desde Copec, me siento muy orgulloso de haber logrado este cierre y poder proyectar la marca, su cultura y visión a lo largo de Chile, y por qué no, fuera de nuestras fronteras”.
La compañía inició sus operaciones en 2016, con un primer local ubicado en Isidora Goyenechea, en el barrio El Golf, en Las Condes. Posteriormente, se fueron ampliando y, para 2019, la marca ya había sumado locales en el Parque Arauco y en La Dehesa.
Streat Burger es parte de una serie de adquisiciones que ha estado realizando Copec en el último tiempo. Entre ellas, destacan Gogoro, una red de baterías intercambiables para motos eléctricas; Chiper, un sistema para organizar con eficiencia el suministro para almaceneros de barrio; la española Ampere, especializada en sistemas de almacenamiento inteligente de energía; y Blue Express, compañía de servicios logísticos y courier por la cual el grupo Angelini pagó unos US$ 250 millones en 2022.
La filial Copec, con esto, busca trabajar tres nuevas verticales de negocios fuera del tradicional: nueva conveniencia, energías y movilidad. “En particular, dentro de la nueva conveniencia, nos hemos puesto el desafío de ser los líderes en alimentación al paso en Chile, incorporando experiencias que sorprendan a nuestros clientes tanto dentro como fuera de nuestras estaciones de servicio”, dijo Rostagno en la revista de la empresa.
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