Economia
Estudio muestra que avisadores dejan X de Elon Musk
Un número récord de anunciantes planea retirarse de X (antes Twitter) el próximo año por temor a ser asociados con contenido extremo, en un nuevo golpe a las esperanzas de Elon Musk de revertir las finanzas del grupo de medios sociales.
Según una encuesta mundial de ejecutivos del sector realizada por el grupo de análisis Kantar, un 26% neto de los anunciantes planeaba recortar su gasto publicitario en X en 2025, la mayor reducción registrada en una gran plataforma publicitaria mundial.
Las grandes marcas se han ido retirando de X desde que Musk la adquirió en 2022 por US$ 44.000 millones, alegando la decisión del empresario de relajar la moderación de contenidos en línea con su filosofía de libertad de expresión. Esto ha provocado un descenso de los ingresos y una caída en picado del valor de la empresa.
Según la encuesta de Kantar, la confianza de los anunciantes en la plataforma se ha desplomado en el último año: sólo el 4% de los anunciantes afirma que los anuncios de X son “seguros para la marca”, frente al 39% de Google, lo que refleja la preocupación generalizada por que las empresas aparezcan junto a material polémico.
Un portavoz de X afirmó que su índice de seguridad de marca era “de una media del 99%, tal y como validan DoubleVerify e Integral Ad Science, lo que se refleja en el hecho de que la mayoría de los anunciantes están aumentando su inversión en X”.
Señaló que los datos de Kantar también indicaban que la preferencia publicitaria de los consumidores por X había aumentado significativamente desde 2022 y añadió: “Los anunciantes saben que X ofrece ahora una mayor seguridad de marca, rendimiento y capacidades analíticas que nunca, al tiempo que se registran niveles de uso sin precedentes”.
El estudio de Kantar se basa en entrevistas con 18.000 consumidores de 27 mercados y 1.000 responsables de marketing de todo el mundo.
Es probable que sus conclusiones agraven aún más las tensiones entre el multimillonario propietario de X y la industria publicitaria, después de que Musk dijera el mes pasado que demandaría a un organismo comercial de marketing y a anunciantes como Unilever y Mars por un supuesto “boicot ilegal” a la plataforma.
Musk ha tenido una relación a menudo adversa con la industria publicitaria. Disney, IBM y Apple fueron algunas de las marcas que abandonaron la plataforma el año pasado, lo que llevó a Musk a mandar a la mierda a los anunciantes boicoteadores en una entrevista.
La ofensiva de Musk y Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, en el festival de publicidad de Cannes de este año animó a los publicistas, un trabajo que, según algunos, se ha echado a perder ante la amenaza de acciones legales por parte de la plataforma.
Yaccarino, una exejecutiva de NBCUniversal, fue vista como un nombramiento que suavizaría las aguas con los anunciantes.
“Los anunciantes llevan varios años desplazando su gasto en marketing de las X”, afirma Gonca Bubani, director global de liderazgo de pensamiento para medios de comunicación de Kantar. “La marcada aceleración de esta tendencia en los últimos 12 meses significa que actualmente parece improbable un cambio de tendencia”.
En 2023, un 14% neto de los profesionales del marketing afirmó que recortaría el gasto publicitario en X este año, mientras que en 2022, un 6% neto afirmó que aumentaría la inversión al año siguiente.
Kantar también descubrió que la confianza en los anuncios en X había disminuido bajo la dirección de Musk. TikTok es considerada la plataforma publicitaria más innovadora por los profesionales del marketing, mientras que YouTube era la plataforma publicitaria más fiable y preferida por los profesionales del marketing en 2024.
Históricamente septiembre ha sido un mes desafiante para bitcoin, a menudo registrando bajas debido a factores como la liquidez y la disminución del apetito de riesgo después del verano del hemisferio norte. De hecho, ha caído en 7 de los últimos 10 años, con bajas en promedio del 4%.
El escenario de caídas que viene experimentando bitcoin desde agosto fue la antesala del mes en curso que tiene su precio bajo los US$ 60 mil. Lejos quedaron esos días de marzo en los que la moneda digital alcanzó su récord sobre los US$ 73 mil, dos meses después de que se aprobaran sus fondos cotizados en bolsa por parte del regulador estadounidense.
“La volatilidad observada en agosto puede ser un precursor de la acción del precio en septiembre”, señaló la CEO de CryptoMKT, María Fernanda Juppet. La incertidumbre macroeconómica global, los movimientos en los mercados tradicionales y la expectativa de la aprobación de los ETF son los factores que han contribuido a esta volatilidad.
A pesar de estos antecedentes, este septiembre puede ser distinto. El mercado de la primera criptomoneda ha mostrado una mayor resiliencia y madurez en los últimos años, lo que podría mitigar en parte el impacto negativo tradicional de este mes, dicen los expertos. “Si bien es posible que esta volatilidad continúe en septiembre, también puede ser una oportunidad para que el mercado se estabilice antes de un movimiento más decisivo hacia fin de año”, aseguró Juppet.
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¿Momento de invertir?
La pregunta que surge es si en estos momentos la moneda puede alcanzar precios más bajos, lo que podría traer una oportunidad de inversión.
Esto en el contexto de que se especula un aumento en el precio de bitcoin para fin de año. Históricamente, el cuarto trimestre ha mostrado un buen desempeño, especialmente en los años de halving –evento en que la recompensa por minar la moneda se reduce a la mitad, generando escasez y como consecuencia, alzas de precio – “con rendimientos de un 58% en el cuarto trimestre de 2016 y un 168% en el mismo periodo de 2020”, comentó el CEO de Skipo, Tomás Villanueva.
El experto argumentó que los principales factores que podrían sostener esta tendencia incluyen la política monetaria de la Reserva Federal (Fed) siempre y cuando la reducción de tasas de interés cumplan con las expectativas. La duda actualmente radica en si el recorte será de 25 o bien de 50 puntos básicos el próximo 18 de septiembre. Esto puede motivar la demanda en los mercados, rompiendo con la tendencia negativa histórica de bitcoin en este mes.
Por otro lado, las elecciones en Estados Unidos de noviembre, también es un factor a considerar dado que Donald Trump se ha posicionado como un candidato pro bitcoin. Esto quedó en evidencia luego del debate del martes de esta semana. Antes del evento electoral la moneda cotizaba en US$57.900 y solo unas horas después bajaba a mínimos de US$ 56.150.
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“Uptober”
El pesimismo que genera la serie histórica del bitcoin en septiembre puede verse atenuado por los inversionistas que tratan de anticiparse al efecto “uptober“, la denominación utilizada para octubre debido al balance mayoritariamente alcista del activo digital en este mes. Desde 2013 solamente en dos ocasiones ha registrado caídas en dicho periodo, la última vez fue el 2018.
Así como septiembre se caracteriza por ser un mes complejo para el mundo cripto, el último trimestre es lo contrario. “Han sido positivos 6 de los últimos 10 años con retornos superiores al 80%. Vemos buenas razones además para estar optimistas como la baja de tasas, el efecto del halving y la consolidación del ETF de bitcoin en los portafolios de más personas e instituciones”, comentó el COO de Arch.Finance, Nicolás Jaramillo.
Eso sí, el peak de bitcoin post halving generalmente se ha observado entre 12 y 18 meses después del evento. “Si seguimos esta tendencia histórica, podríamos esperar un máximo significativo de bitcoin entre mediados y finales de 2025”, señaló Juppet. Factores como la adopción institucional, y el entorno macroeconómico podrían acelerar o retrasar este ciclo. “Es crucial monitorear estas variables para ajustar las expectativas en consecuencia”, agregó.
Desde Skipo tienen una visión más negativa. “Aunque la proximidad al halving de este año podría darle mayor fuerza al bitcoin. El desempeño es probable que sea negativo o plano”, apuntó el CEO de la firma.
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