La ‘Encuesta Generación Z y Millennials 2024’ publicada por Deloitte profundiza en cómo el cambio climático afecta a la toma de decisiones de las nuevas generaciones en el ámbito personal y profesional. Entre las principales conclusiones, el Wall Street Journal identifica el compromiso medioambiental de las empresas y los comportamientos de los consumidores como las prioridades de los más jóvenes.
Preocupación de las generaciones más jóvenes por el cambio climático
El 62% de la Generación Z y el 59% de los Millennials han experimentado recientemente ansiedad y preocupación relacionadas con el cambio climático, lo que refleja un aumento de dos puntos en comparación con el año pasado. Esta preocupación ha llevado a ambos grupos de edad a priorizar la sostenibilidad en sus decisiones personales, de consumo y, sobre todo, laborales.
La encuesta revela, por ejemplo, que el 64% de la Generación Z y el 63% de los Millennials están dispuestos a pagar más por productos o servicios que sean ambientalmente sostenibles.
Asimismo, la presión del cambio climático también influye en las decisiones laborales. Alrededor del 54% de la Generación Z y el 48% de los Millennials dicen haber presionado a sus empleadores para que tomen medidas contra el cambio climático. Si no encuentran cambios dentro de sus organizaciones, el 20% de la Generación Z y el 19% de los Millennials han optado por cambiar de trabajo por motivos medioambientales.
En cuanto a los solicitantes de empleo, una cuarta parte de los encuestados afirma que investiga el impacto medioambiental de una empresa antes de aceptar un puesto. Además, el 72% de la Generación Z y el 71% de los Millennials consideran importantes las credenciales medioambientales a la hora de evaluar posibles organizaciones laborales. Este porcentaje puede ser un factor clave para que las empresas lleven sus estrategias hacia un entorno más sostenible y consciente respecto al cambio climático.
Jennifer Steinmann, líder empresarial de Sostenibilidad Global de Deloitte, comenta que la sostenibilidad ambiental sigue estando entre las principales prioridades de ambas generaciones. “Esto se ha mantenido a través de acontecimientos importantes –una pandemia global, inestabilidad geopolítica, niveles históricos de inflación y una importante transformación tecnológica– que impactan la forma en que trabajan”, añade.
A pesar de reconocer que las organizaciones deben hacer más, el 59% de la Generación Z y el 58% de los Millennials creen que sus empresas ya están tomando medidas para combatir el cambio climático.
Otro factor clave que presenta el informe de Deloitte es la presión que las nuevas generaciones ejercen sobre las empresas a través de sus hábitos de consumo. El 30% de la Generación Z y el 29% de los Millennials investigan el impacto ambiental de una empresa antes de comprarla, y una cuarta parte ha reducido su relación con las marcas debido a pocas o ninguna práctica sustentable.
En conclusión, Elizabeth Faber, directora global de Personas y Objetivos de Deloitte, comenta para un artículo de The Wall Street Journal que “la encuesta refuerza la idea de que la Generación Z y los Millennials creen que las empresas tienen la influencia necesaria para impulsar un cambio positivo”.
Así, el informe demuestra que el cambio climático no es sólo una preocupación personal de la Generación Z y los Millennials; pero es un factor decisivo en su vida laboral y en sus decisiones de consumo. Además, ambas generaciones están dispuestas a presionar a las empresas para que adopten prácticas más sostenibles, reflejando un claro compromiso con el medio ambiente y un futuro más responsable.
Lea el informe completo de la Encuesta Millennial y Generación Z de 2024 aquí.
