“Hagamos historia”: Cómo se gestó la controvertida campaña informativa del gobierno de cara al plebiscito

“¿Sabes por qué este año serás un personaje de la historia de Chile?” Esa es la frase que abre la campaña de voto informado que lanzó este sábado -con motivo del Día del Patrimonio- el gobierno del Presidente Gabriel Boric y que despertó críticas inmediatas en la oposición, desde donde acusaron de intervencionismo por parte de La Moneda de cara al plebiscito constitucional del 4 de septiembre.

La pieza audiovisual de menos de un minuto -que, según explican en Palacio, tiene un objetivo meramente informativo-, aborda las diferencias en las que surgen las distintas constituciones de Chile y califica al próximo 4 de septiembre como un día histórico para los ciudadanos.

“La Constitución de 1822 fue redactada por cinco personas, para la Constitución de 1833 se nombraron siete, en 1925 el presidente Alessandri nombró a 122 personas para redactarla. La Constitución de 1980, que nos rige hasta el día de hoy, fue redactada por nueve personas nombradas por una junta militar”, comienza diciendo el acta realizada por el Ejecutivo, que enseguida agrega que “El borrador de la nueva Constitución de 2022 fue redactado por 154 personas, y por primera vez en una democracia, más de 15 millones podrán decidir si votar Aprobar o Rechazar”.

El video fue ampliamente difundido por autoridades de todo el gobierno e incluso el propio Presidente dio cuenta de su contenido en la actividad que encabezó el fin de semana con niños y niñas en el Palacio de La Moneda. “Hoy damos inicio a la iniciativa del voto informado, en la que junto a la @Gobierno de Chile Asumimos la responsabilidad de informar y entregar las herramientas necesarias para ejercer un voto responsable, de cara al plebiscito constituyente. este 4 de septiembre #hagamos historia”, escribió el Jefe de Estado en su cuenta de Twitter.

Las dudas sobre si hubo financiamiento público para su realización y quién estaba detrás de la campaña se instalaron temprano en el oficialismo y en Chile Vamos. Este último, incluso, presentó este lunes una solicitud ante la Contraloría con el objetivo de que el organismo se pronuncie sobre si la campaña de La Moneda Se encuentra dentro de los límites de desconocimiento establecidos en el instructivo del pasado 28 de abril. Todo ello, en el entendido de que el gobierno del presidente Boric está -mayoritariamente- por el Aprobado.

En Palacio aseguran que tanto la realización como la conceptualización de la campaña se hizo sin agencias intermediarias de ningún tipo. Los equipos creativos de la Secretaría de Comunicaciones (Secom) -encabezados por Pablo paredes y dependiente de la Segegob, encabezada por el ministro Camila Vallejo-, estuvieron a cargo del desarrollo creativo y la producción. Las pautas más generales, por su parte, se dieron al alero de la Mesa de Votación Informada y la coordinación interministerial de aquellas carteras que fueron autorizadas por la Contraloría para informar sobre el proceso, como -además de la Segegob- Segpres, Desarrollo Social y Presidencia.

La Mesa de Votación Informada –que será presentado públicamente este jueves– fue convocada precisamente por Segpres y Segegob, y estará integrada por representantes de diferentes ministerios con el objetivo de brindar “orientación” al resto del gabinete “con énfasis en la prescindencia que deben tener los actores del gobierno”. A este espacio -por la cartera liderada por Giorgio Jackson, por ejemplo- se sumó Margarita Mairaa cargo de la participación en la División de Estudios.

“Todo ‘Hagamos Historia’ fue resuelto conceptual y económicamente por el propio gobierno, a través de los ministerios autorizados por la Contraloría para promover el voto informado el 4 de septiembre. En ese sentido, la campaña se conceptualizó a través de una coordinación interministerial de los ministerios autorizados , a partir de ahí se resolvieron los contenidos. El desarrollo creativo y la producción se llevaron a cabo en Segegob y Secom en el marco de esta coordinación. No hay agencias involucradas. Todo se resolvió con su propio equipo”, explicó el subsecretario de la Segegob, Valeska Naranjo.

La idea en La Moneda es que cada cartera asuma los temas sectoriales y pueda desplegarse en todo Chile para informar a la ciudadanía el contenido del texto que propondrá la Convención Constituyente el próximo mes de julio. Para esta próxima etapa, de hecho, la Segegob ya ha activado dos concursos públicos para que agencias externas asuman su realización y despliegue.

“Las campañas que están en proceso de licitación, como ya es de público conocimiento, comenzarán una vez que exista el texto definitivo y se intentará informar sobre ese contenido, resaltando las dos opciones existentes en la votación”añadió naranja.

Según Mercado Público, una de las licitaciones tiene como objetivo contratar “servicios para la creación y ejecución de un plan de medios a nivel nacional para informar al electorado sobre el proceso de votación obligatoria”, que asciende a poco más de 726 millones de pesos.

Una segunda licitación 260 millones de pesos- pretende generar un “concepto creativo y producción audiovisual” con el objetivo de “dar a conocer a la ciudadanía las características del proceso plebiscitario y las posiciones plebiscitarias para que las personas habilitadas para votar estén debidamente informadas al respecto. los diferentes canales de información oficial Informar el proceso, los plazos y la obligatoriedad.

En Palacio, en cualquier caso, han restado importancia a las dudas surgidas en torno a la campaña, que, según dicen, va de acuerdo con las instrucciones de Contraloría. Por lo demás, según las mismas fuentes, el hecho de que la derecha los lleve a la Contraloría por las actuaciones del Ejecutivo respecto al plebiscito, era algo que ya tenían previsto que podía pasar.

De hecho, la ministra Vallejo fue consultada hoy, durante su vocería, sobre las críticas de la oposición y afirmó que “es casi rutinario lo que ha hecho la oposición. Sabíamos que cualquier cosa que hiciéramos habría acusaciones de intervencionismo”. Y, respecto a la cuestionada frase de campaña “hagamos historia”, Vallejo agregó que “aprobarlo o rechazarlo será un momento histórico para el país”.