La investigación realizada en línea por la consultora mejores marcas sobre el comportamiento de los usuarios y consumidores hacia un estilo de vida más responsable con el planeta “Estudia B-Brands 2022″, La principal conclusión fue que un tercio de los encuestados declara tener una fuerte intención de impactar positivamente al mundo. En cuanto a los hábitos de consumo, el 80% de los encuestados declara que es importante que las marcas se comprometan a hacer de este mundo un mejor lugar para vivir.
El estudio se basa en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU e indagó sobre las acciones que realizan los encuestados para llevar una vida más sostenible, revelando que el uso responsable del agua y la energía doméstica y el cuidado de los animales son las tres medidas más realizadas. por los más de 1.500 encuestados en abril de 2022.
En cuanto a la metodología utilizada en el estudio, que ha sido validada por la Escuela de Ciencias de la Computación de la Universidad de Sydney, Se plantearon 41 acciones que los chilenos pueden hacer en su vida diaria para impactar positivamente al mundo, basado en los 17 ODS de la ONU.
Estas medidas se agruparon en cinco apartados: cuidado del planeta y los animales, reciclaje y reutilización, fomento de la inclusión y la diversidad, fortalecimiento de la economía y el bienestar, y donación a causas.
El 72% de los consultados expresó que trata de reducir el agua que usa en casa y el 69% dice que usa bombillos de bajo consumo, la misma cantidad de personas que aseguran respetar y proteger a los animales. Más atrás quedaron acciones como no utilizar bolsas de plástico al hacer la compra (63%) y la búsqueda del equilibrio entre la vida personal y laboral (58%).
En cuanto a las edades y sus preferencias, los más jóvenes, de 16 a 24 años, la más elegida es el respeto a los animales, seguida de otras opciones vinculadas a la inclusión y la igualdad de género. Mientras tanto, en los encuestados de entre 25 y 35 años, el uso de bombillas de bajo consumo es el más votado.
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Por su parte, el colectivo de entre 56 y 75 años está más preocupado por la escasez de agua y es el que muestra más intención de llevar una vida sostenible. En el otro extremo, los que tienen entre 36 y 55 años son menos comprometidos que el resto, aunque sí optan por evitar el uso de plástico y el reciclaje.
Para Daniela Morel, socia fundadora de Better Brands, “los últimos años han sido clave para los chilenos en la toma de conciencia sobre ciertos temas. Aunque creemos que aún queda mucho camino por recorrer, junto a Paz (María Paz Mandiola, socia fundadora) Estamos muy contentos de ver cómo esto se ha traducido en hábitos concretos que promueven un impacto positivo en el medio ambiente, el bienestar social y el desarrollo económico sostenible”
El estudio realizado por Better Brands también permitió evaluar más de 110 marcas en el mercado, mostrando que el 80% de los chilenos considera importante que las marcas se comprometan a lograr un mundo mejor para vivir, destacando Algramo (venta de productos básicos en formato pequeño en tiendas de bajo coste, con envases retornables y máquinas dispensadoras) como el más valorado, seguido de Colun y Not Co. Líder en retail; Colun en alimentación y Vital, en bebidas.
Utilizando estos ODS, se cruzaron los diferentes parámetros para analizar las marcas, el 70% de los encuestados dijo que, al momento de comprar, considera importante que compartan sus valores y principios. Sin embargo, esta expectativa contrasta con la realidad: apenas un 10% de los consultados cree que las marcas actuales comparten sus prioridades de valor.
De acuerdo con la priorización de acciones de las marcas según los ODS, los encuestados aseguraron que la promoción del uso consciente del agua es la mayor preocupación de todas, seguida del trabajo y las condiciones de trabajo dignas. En el otro extremo, las comunidades sostenibles y la igualdad de género son las menos valoradas por los consultados.
Más información sobre el estudio en www.betterbrands.cl
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