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Se acerca el fin de año y, en consecuencia, se acercan los eventos o fiestas que coronan diferentes ciclos a nivel familiar, como graduaciones y bodas. Un entorno que tiene a los organizadores de estas celebraciones esperanzados en poder volver a los números vistos antes de la pandemia, a diferencia de lo que ocurre con el segmento de eventos corporativos, donde ven que las empresas siguen posponiendo las celebraciones anuales debido a que la economía no está del todo. reactivado.
La directora de la Asociación Chilena de Eventos (Asevech), Sofía Jottar, explica que el llamado mercado familiar, que agrupa bodas, graduaciones o cumpleaños, “mantiene estabilidad a lo largo de los ciclos económicos y se ajusta por el número de invitados”. , pero no se sacrifican al hacerlo”.
Las graduaciones “han elevado mucho el nivel de exigencia y alcanzan la sofisticación de un matrimonio de alto nivel”dice Jottar.
“Los presupuestos son limitados y salvo algunas industrias (minería/laboratorios) la contracción es muy notoria”dice Apud.
Así, han mantenido el dinamismo, aunque con cierta adaptación. “Los segmentos de bodas más pequeñas pero de gran calidad están creciendo, son celebraciones de menos de 100 personas”, pero requieren mayores detalles tanto de “ambiente como de gastronomía, donde Chile está al nivel de los países más desarrollados”.
En el caso de las graduaciones, detalla, “ha subido mucho el nivel de exigencia y llegan a la sofisticación de un matrimonio de alto nivel. “Se trata de generaciones que, a consecuencia de la pandemia, se quedaron sin eventos durante varios años”.
A lo anterior, agrega que “están buscando ubicaciones más seguras, dada la crisis de seguridad que atravesamos, se privilegia un espacio con mayor conectividad y percepción de seguridad” y señala que han visto un desplazamiento de la demanda hacia zonas de el sector noreste de la ciudad. .
Empresas endeudadas
Jottar señala que los eventos corporativos se reactivaron tras la crisis sanitaria. En 2020 las ventas estuvieron cerca del 4% de un año normal, en 2021 solo el 30% y en 2022-2023 volvieron a niveles prepandemia. Pero ahora parecen haberse aflojado.
“A diferencia de un evento familiar, los eventos empresariales se pueden posponer y, cuando la economía no está tan expansiva, se nota mucho en los eventos empresariales, donde simplemente recortan presupuestos”, advierte.
En su opinión, se percibe una disminución en el gasto de las empresas en eventos, aunque advierte que hay sectores -como el mercado automotriz- que son más proclives a realizar eventos, “porque es un mercado muy competitivo y muy desarrollado en Chile”. que celebra eventos.” todo el año. Sin embargo, este año también hemos notado una menor demanda”, apunta.
Jottar precisa que todo el año 2024 ha estado en un nivel bajo de actividad empresarial: “No creemos que vayamos a cerrar el año de forma trágica como en la pandemia, pero hay una proyección que es un 10% menos entre los más optimistas y hasta un 30% menos que el año pasado en la percepción general”.
En el primer semestre, el ejecutivo dice que ya hubo una disminución de entre el 10% y el 15% respecto de 2023, por lo que los cálculos apuntan a una disminución de hasta el 30% anual en este año.
“Hay empresas que van a hacer eventos más sencillos, con menos producción, a otra hora del día, no una cena con fiesta, sino un cóctel a la hora de comer, lo que implica otro nivel de gastos”, comenta.
El representante sindical espera que la economía mejore para darle un impulso al sector, porque de momento para algunos “como dicen en el campo, el horno no está listo para bollos”.
Y aquí recuerda la importancia del sector, porque -como señala- en Chile hay alrededor de 1.500 centros de eventos, en el mercado de catering hay 7 mil empresas y, cuando se realiza un evento, se generan empleos a un ritmo de Un camarero por cada 10 personas. A esto hay que sumar cocineros e iluminadores.
“Es una industria que al proporcionar empleos parciales proporciona ingresos adicionales a muchas personas, pudiendo ganar hasta 130.000 dólares al día”, afirma Jottar.
Voces del mercado
La gerente general de Metropolitan Santiago, Vanessa Joubert, dice que han tenido un “muy buen 2024 y esperamos que este año finalice con alrededor de 230 eventos realizados”.
De cara al último trimestre del año, ve un “desempeño positivo, considerando que ya tenemos más de 90 eventos comprometidos y esperamos recibir cerca de 42 mil personas. Esto habla de cómo nos hemos adaptado a un mercado mucho más dinámico y exigente pospandemia”, destaca.
El productor de eventos audiovisuales, Roberto Apud, comenta que en el ámbito corporativo “este año ha estado más comprimido que el anterior, hemos bajado un 17% y recién ahora estamos viendo más cotizaciones para fin de año”.
En 2023, dice que a estas alturas prácticamente tenían cerrada la agenda para noviembre y diciembre. “Los presupuestos son limitados y, salvo en algunas industrias (minería/laboratorios), la contracción es muy notoria”, afirma.
Por otro lado, Robert Schmitz, gerente del Centro de Eventos San Carlos de Apoquindo, sí advierte sobre brotes verdes a nivel corporativo, pues la demanda ha aumentado un 20% en los últimos tres meses de este año respecto al mismo periodo del año pasado. 2023, siendo las celebraciones de empresa y seminarios los más demandados, aunque se especifica que tienen presupuestos de producción más limitados.
Para responder a esta mayor demanda, explica que han hecho alianzas con Tánica y Club Hífico, donde están brindando servicios. “Claramente vemos una activación pospandemia y una necesidad de buscar lugares diferentes con mayor creatividad para una mejor diferenciación”, remarca.