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Los ingresos por publicidad global aumentarán un 9,5% hasta los 1,04 billones de dólares este año. superando ese hito por primera vezsegún un nuevo informe del comprador de publicidad GrupoM.
Los resultados se deben en gran medida a la publicidad onlineincluidos sitios como Google de Alphabet, Meta Platforms y Amazon, según Kate Scott-Dawkins, presidenta global de inteligencia empresarial de GroupM, quien presentó los resultados el lunes en la Conferencia Global de Medios y Comunicaciones de la USB de Nueva York.
“La participación de Google, Meta y Amazon en el total de los ingresos publicitarios globales es ahora del 41%”, afirmó.
La estimación para 2024 no incluye la publicidad política en Estados Unidos, que aumentó este año debido a las elecciones presidenciales. GroupM pronostica un crecimiento del 7,7% en toda la industria en 2025.
Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de marketing global de Magna, un investigador de mercado, dijo a los asistentes a la conferencia que eventos como el Juegos Olímpicos de París ayudó a impulsar las ventas.
“Es el crecimiento más fuerte en 25 años si se excluye 2021, el año del repunte post-Covid“Dijo Letang.
Publicidad en Netflix
El surgimiento de categorías de suscripción con publicidad para servicios de streaming transmisión como Netflix y Peacock de Comcast es una “gran noticia” para la industria publicitaria, dijo Letang.
La transmisión de los Juegos Olímpicos por parte de Comcast por televisión, cable y Peacock tuvo “grandes resultados”, dijo Letang, y llevó a Magna a elevar su pronóstico para los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles.
“No era obvio que la gente fuera tan tolerante con la publicidad porque, después de todo, muchas personas no vieron muchos anuncios durante algunos años porque cambiaron a transmisión“, dijo. “Ahora, debido a que la factura está comenzando a aumentar con todas las aplicaciones de transmisión que la gente está obteniendo, pueden ahorrar unos cuantos dólares viendo algunos anuncios”.