Lo que comenzó en México como una broma en internet motivó a la popular cadena de pizzerías estadounidense Little Caesars, a dar un paso más allá y adelantarse a posibles conflictos marcarios, registrando como marca la denominación “Liru Sisa”, tanto en México como en Chile.

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Esta curiosa historia comenzó en el país del norte en 2018, luego que se viralizara un meme en el que una usuaria consultaba por el horario de atención de los locales, refiriéndose a la cadena como “Liru Sisa”. Las reacciones en redes sociales no se hicieron esperar y fue tal su divulgación, que la broma llegó a oídos de los directivos de la cadena, quienes tomaron la estratégica decisión de registrar esta denominación coloquial.

La compañía goza de amplia popularidad en México, donde tiene más de 500 sucursales en todo el país. Por lo mismo, en 2020 la compañía registró en ese país las marcas denominativas “Liru Sisa” y “Liru Cisa”.

La misma motivación que los habría llevado a solicitar, en enero pasado, la marca “Liru Sisa” en Chile, a través del estudio Silva. La denominación fue aceptada a registro por el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) el 30 de mayo pasado, para la clase 43, que contempla restaurantes y servicios relacionados.

Little Caesars desembarcó en Chile en 2017, ganando popularidad rápidamente gracias a su modelo de “caliente y listo”, lo que a la fecha le ha permitido abrir cerca de 40 sucursales a nivel nacional.

En abril de este año, Little Caesars, la tercera marca de pizzas más grande del mundo, anunció un plan para expandir su operación en base a franquiciados. “Estamos entusiasmados con la oportunidad de continuar expandiendo la marca Little Caesars en Chile”, dijo Carlos Vidal, Vicepresidente de Desarrollo Internacional de Little Caesars. “Chile ha sido un buen mercado para nosotros y creemos que todavía hay un inmenso potencial de crecimiento. Estamos buscando personas o grupos motivados que busquen convertirse en franquiciados de varias unidades y compartan nuestra visión y entusiasmo por entregar pizzas deliciosas y de alta calidad a comunidades de todo el país “.

Por su parte, Francisco Silva, socio del área de marcas internacionales de Silva, señaló que, si bien la decisión de registrar la marca Liru Sisa” no implica un cambio en la denominación oficial de la empresa y sus operaciones, sí refleja una estrategia preventiva para evitar futuros conflictos marcarios, en el caso que una persona o empresa decida aprovechar la fama y notoriedad de la cadena para registrar esta denominación e incluso comercializar productos bajo esta “nueva” marca, realzando en este sentido la importancia del aspecto fonético de un signo comercial, más allá de la composición denominativa literal.

“Little Caesars ha demostrado que estar atentos a las tendencias del mundo digital, incluidas las parodias, puede ser crucial cuando se gestiona una marca con impacto global, ya que las estrategias que se adopten pueden evitar más de un dolor de cabeza en el futuro”, dijo el abogado.

“Son varias las marcas que han decidido proteger sus intereses registrando estas variaciones de sus nombres. McDonald’s, por ejemplo, registró hace muchos años la marca “Maccas” en Australia, puesto que en ese país se le llama popularmente así. Esta estrategia puede ser muy efectiva porque ayuda a los consumidores a evitar confusiones por marcas que suenan o se ven similares; previene el uso no autorizado por terceros que buscan registrar nombres similares a una marca conocida, para así aprovechar su reputación y, por último, protege la inversión que realizan las empresas en la construcción de sus marcas, entre otro beneficios”, concluyó.

Las semifinales de la Copa América de Estados Unidos 2024 comienzan con la reedición del duelo que marcó el inicio de la competencia. Argentina y Canadá, quienes integraban el Grupo A, vuelven a verse las caras, esta vez por un paso importante.

La Albiceleste y el cuadro de la hoja de arce intentarán llegar a la final del torneo. En el partido inaugural la ventaja la alcanzaron los transandinos, quienes lograron imponerse por 2-0.

En aquella ocasión Julián Álvarez y Lautaro Martínez fueron los goleadores de la jornada. Ahora, bajo el arbitraje de Piero Maza, los norteamericanos intentarán corregir los errores cometidos para dar el golpe.

El partido entre Argentina y Canadá está programado para este martes 9 de julio a partir de las 20.00 horas.

El partido entre Argentina y Canadá se puede ver en vivo por la señal de Dsports. También se transmite vía streaming a través de DGO.

*Programación sujeta a cambios

El dólar arranca una nueva semana a la baja tras despedir el viernes con ganancias. La moneda de Estados Unidos en Chile opera con pérdidas en un día marcado por el dato de inflación de junio en el país junto con la estabilidad del cobre y la divisa en el mundo.

Al inicio del día, el dólar sube $4,85 respecto al cierre de ayer en la Bolsa Electrónica de Chile y llega a un valor de $937,40 la unidad.

El analista de estudios de Capitaria, Ricardo Bustamante, comentó que el tipo de cambio no registra movimientos significantes pese al dato de inflación de junio. Al sexto mes del año, el Índice de Precios al Consumidor (IPC) anotó una variación mensual de -0,1%, acumulando 2,4% en el año y subió de 4,1% a 4,2% a doce meses respecto de la serie empalmada del índice.

“La inflación anual continúa por encima del rango meta (2%-4%) que posee el Banco Central, situación que respaldaría menores bajas de tasas en agresividad y agilidad”, comentó Bustamante.

Por su parte, los precios del cobre cotizaban estables el lunes, ya que el mercado contrarrestaba la depreciación del dólar con la persistente debilidad de la demanda de China, principal consumidor mundial de metales.

Así, el valor a tres meses del cobre subía 0,12% a US$4,66 la libra en la principal bolsa de futuros Comex. Mientras que, el valor al contado del cobre cayó un 0,01% a US$4,44 la libra en la Bolsa de Metales de Londres.

“Para el cobre, el panorama a largo y medio plazo parece muy favorable, pero hay muchos interrogantes sobre los altos niveles de inventarios”, dijo Nitesh Shah, de WisdomTree. “El mercado espera señales claras de un mayor apoyo del gobierno en la reunión plenaria de este mes. Parece que podríamos estar en una situación de rango limitado hasta que tengamos un catalizador claro para que los precios suban”, agregó.

Los inversionistas esperan que se anuncien nuevas medidas de estímulo en la tercera reunión plenaria de China, que se celebrará del 15 al 18 de julio.

La escasa demanda china ha provocado una acumulación de existencias disponibles en los almacenes de la Bolsa de Futuros de Shanghái (SHFE) , que no están lejos del máximo de cuatro años alcanzado el mes pasado.

No obstante, un dólar más débil prestaba apoyo, haciendo que las materias primas valoradas en dólares sean menos caras para los compradores que usan otras divisas.

El euro se estabilizaba el lunes, recuperando las pérdidas registradas durante la noche a raíz de las previsiones de las elecciones francesas, que apuntaban a un parlamento dividido, mientras que el dólar cotizaba débil.

La divisa se mostraba flojo tras la publicación el viernes de unos datos sobre nóminas estadounidenses que impulsaron las apuestas a que la Reserva Federal comenzará a recortar pronto las tasas de interés.

En tanto, la libra esterlina tocaba máximos de tres semanas y media frente al dólar y el euro, tras la aplastante victoria del Partido Laborista en las elecciones de la semana pasada, que puso fin a 14 años de gobierno conservador.

Mientras que, el yen se mantenía por encima del mínimo de casi 38 años alcanzado la semana pasada frente al dólar, pero se debilitaba desde los máximos del día.

Por su parte, el euro cotizaba estable a 1,0828 dólares, tras haber caído un 0,4%, mientras los inversores sopesaban las consecuencias de un parlamento francés dividido.

“El impacto de que un partido de extrema derecha obtuviera la mayoría se evitó a corto plazo, pero el ascenso de los partidos de izquierda y las crecientes incertidumbres políticas podrían aumentar las preocupaciones sobre los déficits fiscales franceses y la estabilidad de la zona euro a medio plazo”, dijo Ken Cheung, de Mizuho Securities.

Ante este contexto, el índice dólar operaba plano a 104,95 unidades, estabilizándose tras perder cerca de un 1% la semana pasada.