Economia

Un nuevo libro culpa a los yuppies por Donald Trump, los altos precios de las viviendas… bueno, básicamente por todo

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3 months ago

9 de June de 2024

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A principios de la década de 1980, veinteañeros y treintañeros con educación universitaria comenzaron a establecerse en barrios urbanos arruinados. La prensa local de Chicago, Filadelfia, Nueva York y San Francisco informó sobre estos gentrificadores incipientes como si fueran una especie invasora. “No buscan ni consuelo ni seguridad, sino estimulación”, escribió Dan Rottenberg en la revista Chicago.

Estos llamados yuppies –una combinación de jóvenes profesionales urbanos– eran vistos como regresivos, distintos de sus antepasados, para quienes escapar de las ciudades a los suburbios era un sello de éxito. El éxito de los yuppies, sin embargo, fue material, un punto de apoyo ganado en una economía cambiante que ya no se organizaba en torno a la fabricación de cosas sino en torno a los servicios financieros: fabricar dinero para convertirlo en más dinero.

El veterano periodista de revistas Tom McGrath hace una autopsia demográfica en su atractivo, bien investigado y alegre libro histórico Triumph of the Yuppies: America, the Eighties, and the Creation of an Unequal Nation (“Triunfo de los yuppies: Estados Unidos, los ochenta y la creación de una nación desigual”, vale US$32 en Grand Central). Cuando eran adolescentes, esta vanguardia con educación universitaria de la generación del baby boom participó en el movimiento de protesta de finales de los años sesenta. Luego, a los 20 años, se volvieron hacia la autorrealización cuando el movimiento se tambaleó hacia el caos y el país se tambaleó hacia una regresión nixoniana. Así que cuando llegó 1980, estaban dispuestos a centrar su narcisismo en el beneficio económico.

McGrath centra los capítulos en los grandes nombres de la época (Jerry Rubin, Jack Welch, Jane Fonda, Michael Milken, Donald Trump) que ejemplifican el espíritu yuppie. Pero va mucho más allá de las narrativas familiares que típicamente definen sus historias.

De agitador a la banca de inversión

Quizás conozcamos el paso de Rubin de agitador de los años 60 (fue uno de los Siete de Chicago arrestado por actividades contra la guerra en 1968) a banquero de inversiones de los años 80. Menos familiar es su salón de networking ejecutivo exclusivo para miembros, que se mudó de un departamento privado para hacerse cargo del desaparecido Studio 54 en Manhattan. Del mismo modo, somos muy conscientes de cómo Fonda y sus omnipresentes cintas de ejercicios aeróbicos (conocidas como un elemento básico en las primeras compras de videograbadores) ayudaron a iniciar una cultura superficial del gimnasio. Más sorprendente es que su empresa utilizó un método robado de un instructor que la rescató después de una lesión en el set y que todo su negocio de ejercicios se utilizó para financiar el activismo progresista y la carrera política temprana de su entonces esposo Tom Hayden.

McGrath no se limita a mencionar nombres en negrita. Algunas de las secciones más detalladas y convincentes del libro presentan las historias de proto-yuppies poco conocidos, basadas en entrevistas contemporáneas y de archivo. Estos incluyen a Steve Poses, quien abrió un restaurante en el centro de Filadelfia, Frog, en 1980. Posteriormente lanzó lo que hoy se clasificaría como un imperio “foodie”, ayudando a impulsar el bar de vinos, la cocina de fusión asiática/francesa y los helechos como decoración. tendencia al colmo de la sofisticación.

También conocemos a Richard Thalheimer, descendiente de un imperio de grandes almacenes de Arkansas, que aprovechó trabajos vendiendo enciclopedias, máquinas de yogur y suministros para fotocopiadoras en Sharper Image, una empresa por catálogo de US$ 60 millones que vendía aparatos como relojes digitales, almohadas con forma de BMW y trajes de baño. armadura. McGrath incluso nos remonta a algunos de los escritores originales, como Rottenberg y Cathy Crimmins, quienes ayudaron a popularizar el término “yuppie” en sus reportajes regionales para la revista Chicago y el Philadelphia City Paper, respectivamente.

De manera significativa, para nuestra era contemporánea, McGrath proporciona textura a la terrible situación económica que rodeó el ascenso de los yuppies: cómo su traslado a las ciudades fue catalizado en parte por la movilidad generacional descendente, combinada con tasas hipotecarias de dos dígitos que pusieron la propiedad de una vivienda fuera de su alcance y cómo gastaron su dinero generosamente –casi nihilistamente– porque una inflación galopante de dos dígitos desincentivó el ahorro o la consideración del futuro.

Un deseo glotón de riqueza llevó en última instancia a los yuppies a ayudar a disolver las ortodoxias políticas de la posguerra, como la responsabilidad corporativa para sus trabajadores, el impuesto progresivo a la renta para los trabajadores con salarios más altos y la protección de los sindicatos y los empleos estadounidenses. Esto los llevó a apoyar al derechista Ronald Reagan y su economía del lado de la oferta. Panaceas como los recortes de impuestos para los ricos, la reducción de los programas gubernamentales, la desregulación de la industria y el gasto militar deficitario surgieron como posiciones republicanas de rigor.

McGrath detalla los ruinosos resultados históricos: los ricos se hicieron más ricos, mientras que todos los demás fracasaban. Los empleos manufactureros de clase media se enviaron al extranjero a medida que los ejecutivos privilegiaban el valor para los accionistas y su propia compensación. Los programas sociales fueron recortados, perjudicando a los trabajadores y a los vulnerables.

De la codicia buena, a la codicia mala

Los yuppies, al menos durante un tiempo, consiguieron exactamente lo que querían. Wall Street floreció, aprovechó una ola sin precedentes de dinero barato y marcó el comienzo de la era icónica en la que la codicia era buena. Hasta que no lo fue. El mercado y el atractivo yuppie colapsaron en 1987.

Que estas mismas tensiones económicas y sociales sean focos de tensión política hoy en día no debería sorprender, sostiene McGrath. Los yuppies están ahora a cargo de las instituciones financieras, políticas y legales del país, y su legado es un modelo para una letanía de horrores contemporáneos. Estos incluyen una disparidad de ingresos cada vez mayor, una celebración de la crueldad, un desprecio punitivo por los trabajadores y el medio ambiente, un culto imprudente a las ganancias a corto plazo y una fetichización insaciable de las marcas.

Incluso vincula nuestro culto contemporáneo a la venalidad, la insensibilidad, la mendacidad y la ostentación con las raíces fundacionales de la mayoría de los personajes de los 80: Donald Trump.

McGrath se centra casi exclusivamente en los yuppies blancos y heterosexuales, ignorando las permutaciones raciales y étnicas y evitando (quizás demasiado amablemente) el papel pionero que los queers urbanos de los años 70 tuvieron en el establecimiento del estilo de vida gentrificador DINK (Double Income No Kid) de renovaciones, bistrós y bares de piedra rojiza, gimnasios privados y consumos ostentosos.

El triunfo de los yuppies es al mismo tiempo esclarecedor y extremadamente deprimente, un recordatorio de los estragos que la generación del boom ha causado (y seguirá causando, ya que ahora planea vivir para siempre). Pero el libro también proporciona una útil hoja de ruta inversa para revivir una existencia más humana.

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Economia

Crecimiento del empleo en EEUU no cumple expectativas en agosto y tasa de desempleo baja a 4,2%

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50 mins ago

8 de September de 2024

Martina E. Galindez

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El empleo en Estados Unidos aumentó menos de lo esperado en agosto, pero el descenso de la tasa de desempleo al 4,2% sugiere que continúa la desaceleración ordenada del mercado laboral y probablemente no justifique un gran recorte de las tasas de interés por parte de la Reserva Federal este mes.

Las nóminas no agrícolas aumentaron en 142.000 puestos de trabajo el mes pasado, tras un incremento revisado a la baja de 89.000 en julio, informó el viernes la Oficina de Estadísticas Laborales del Departamento del Trabajo.

Los economistas consultados por Reuters habían pronosticado un aumento de las nóminas de 160.000 puestos de trabajo, tras el incremento de 114.000 registrado en julio. Las estimaciones oscilaban entre 100.000 y 245.000 empleos.

El aumento de las nóminas, menor de lo previsto, no parece indicar un deterioro de las condiciones del mercado laboral.

Las nóminas de agosto tienden a ser inicialmente más débiles que las estimaciones de consenso y la tendencia reciente, antes de ser revisadas al alza posteriormente. La contratación suele repuntar en el sector educativo, como prevé el modelo que utiliza el Gobierno para eliminar las fluctuaciones estacionales de los datos.

Sin embargo, el inicio del nuevo curso escolar varía a lo largo del país, lo que puede desvirtuar los llamados factores estacionales. El recuento inicial de nóminas de agosto se ha revisado al alza en 10 de los últimos 13 años. Los despidos se mantienen en niveles históricamente bajos.

El descenso de la tasa de desempleo se produjo tras cuatro aumentos mensuales consecutivos, que la habían situado en julio cerca de su nivel más alto en tres años de 4,3%.

A primera hora del viernes, los mercados financieros veían una probabilidad aproximada del 43% de un recorte de tasas de medio punto en la reunión de política monetaria de la Reserva Federal del 17 y 18 de septiembre, según la herramienta FedWatch de CME Group. Las probabilidades de una reducción de tipos de 25 puntos básicos se situaban en torno al 57%.

Los ingresos medios por hora aumentaron un 0,4% en agosto, tras caer un 0,1% en julio. Los salarios aumentaron un 3,8% interanual tras avanzar un 3,6% en julio. Un crecimiento salarial aún sólido sigue apuntalando la economía a través del gasto de los consumidores.

Economia

¿Cómo diferenciarse en un mercado saturado? Las claves para destacar en la industria publicitaria

Published

2 hours ago

8 de September de 2024

Martina E. Galindez

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El “X Subscribe”: Endeavor Marketing Summit 2024, realizado el pasado 29 de agosto, reunió a diversas personalidades que trabajan en este rubro con el propósito de analizar los desafíos transversales que enfrenta esta industria en la actualidad.

Mariana Torres, Growth Strategy en Globant Gut, fue una de las invitadas a este encuentro y compartió con los asistentes parte de la evolución que ha tenido su empresa y los instó a innovar para lograr destacar dentro del mercado.

Convergencia de talentos

La MagicBand de Disney, la tecnología de reconocimiento facial del metro de Londres e incluso algunas de las implementaciones de Google son desarrolladas por Globant. Esta consultora digital y software factory latinoamericana -que fue creada en el año 2003 por cuatro amigos argentinos- ha ido comprando agencias con diversos focos para crear estudios dentro de la compañía que le han permitido ofrecer un servicio integral a sus clientes.

La última adquisición fue precisamente Gut, una agencia creativa con una destacada trayectoria que fue nombrada como “Red Independiente del Año” en Cannes Lions 2023. De esta forma, la empresa comenzó a profundizar más todavía su trabajo en la industria del marketing, vinculado siempre al área tecnológica.

Durante su ponencia, Torres explicó sobre cómo se ha ido desarrollando la convergencia de los talentos tan diversos. “Si bien es un Gut es estudio que acaba de nacer, se beneficia y trabaja de forma muy colaborativa con el resto y es un reto súper interesante porque toca trabajar con otros países, otras culturas (…) Nuestra misión ha sido juntar mundos que por mucho tiempo han vivido separados”.

“Somos más de 30.000 empleados y en el área de marketing, específicamente, más de 15.000. Entonces toca aprender nuevos idiomas, viajar mucho, conocer a otras personas y entender que cada quien tiene un área más fuerte que el otro y que lo que en realidad hacemos entre todas las agencias que somos adquiridas es complementarnos”, agregó.

Claves para destacar

Durante la exposición, la profesional también habló sobre la saturación que está viviendo el mercado en la actualidad, lo que hace cada vez más difícil destacar dentro de la industria del marketing.

“En 60 segundos hay más de 695 historias compartidas en Instagram, más de 5.000 videos en TikTok, más de 500 horas de videos subidos en YouTube y más de 69 millones de mensajes en WhatsApp. Si yo soy una marca que quiero mandar un mensaje me puedo perder en ese mar de información y ahí es donde ustedes están en una guerra por encontrar la atención, pero también la eficiencia, porque no solamente importa el que nos demos a notar, sino que todo eso me alcance con el presupuesto que tengo”.

En conversación con la Comunidad DF MKTG, la profesional entregó las claves que, a su juicio, pueden marcar la diferencia en este mercado tan competitivo. “Para mí son cuatro cosas fundamentales. La primera es un tema de personalización, porque la gente no quiere ser tratada como cualquiera, ellos quieren sentir que son únicos y que entendemos cuál es su necesidad”, comentó.

Como segunda clave destacó la omnicanalidad de los mensajes, explicando que “no debes poner tu mensaje en un solo lugar, sino que tienes que entender el ecosistema y el journey que tiene un consumidor. Por esto, debes estar en cada uno de los puntos de contacto y no repitiendo lo mismo”.

En tercer lugar situó la creatividad y, en ese sentido, enfatizó en la importancia de “contar y generar experiencias memorables y ágiles, porque también la gente no tiene tiempo”. Y, finalmente, puso a la relevancia cultural como cuarto factor para diferenciarse dentro de la industria. “Todo lo que suceda debe ser relevante para las personas (…) si no conectas con la gente, no te van a recordar”, concluyó.

Economia

La primera startup chilena seleccionada en TechCrunch Disrupt

Published

3 hours ago

8 de September de 2024

Martina E. Galindez

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Por primera vez desde su creación en 2011, una startup chilena formará parte de Startup Battlefield 200, la competencia de empresas emergentes en TechCrunch Disrupt, uno de los eventos tecnológicos más importantes del mundo que se realiza en San Francisco, Estados Unidos.

IC Innovations será una de las 200 compañías en etapa temprana que ha asegurado un espacio para presentar su negocio ante más de 10.000 asistentes, entre los que hay compañías y firmas de venture capital.

Fundada por Vader Johnson y Daniel Hurtado, IC Innovations desarrolló Chaski, un dispositivo que monitorea la respiración de deportistas para generar informes de rendimiento. Este proyecto, un spin-off de la Universidad Católica, ha sido respaldado por Claudio Angelini, Claudio Ulloa, Miguel Sifri, además de un grupo de inversionistas ángeles asociados a Southern Cross, liderados por Jaime Besa, y por la Fundación Copec-UC.

Johnson comentó que, tras ser invitados a postular hace dos meses, recibieron la noticia de su aceptación hace una semana, aunque solo pudieron hacerla pública el jueves.

“Es muy difícil ser aceptado; es un evento con gran exposición donde los inversionistas de Silicon Valley vienen a ver qué está ocurriendo”, explicó Johnson.

Las startups seleccionadas competirán en seis categorías según su vertical de negocio, y 20 de ellas podrán hacer un pitch en el escenario principal del evento, organizado por TechCrunch, un medio estadounidense especializado en tecnología y startups.

La startup ganadora del evento recibirá US$ 100.000, además de la exposición que brinda el evento.

Vader Johnson y Daniel Hurtado, fundadores de IC Innovations.

Expansión y enfoque en longevidad

Johnson y Hurtado también compartieron que ya han comenzado operaciones en Estados Unidos, tras contratar a una jefa de desarrollo de negocio para ese mercado, y están preparando una ronda puente.

“La idea es captar algunos inversionistas ángeles, pensando en que el próximo año planeamos levantar una ronda de venture capital en EEUU”, señaló Johnson.

En ese mercado, están enfocados en cerrar alianzas, como la reciente colaboración con el equipo de ciclismo profesional de Boston, ButcherBox.

Sin embargo, un nicho emergente que han comenzado a explorar es el de la longevidad y la calidad de vida.

“En los últimos tres meses, hemos iniciado conversaciones muy interesantes. Muchas personas están preocupadas por extender al máximo la calidad de vida y lidiar con el envejecimiento”, comentó Hurtado.

Aunque no era su objetivo inicial, Johnson señaló que esta realidad “nos golpeó en la cara”, al descubrir que su dispositivo tiene una aplicación valiosa en este segmento, el cual planean seguir explorando.

“Está muy relacionado con parámetros médicos o clínicos que los deportistas de alto rendimiento miden, y Chaski proporciona esa información, que ahora también está siendo utilizada por la comunidad de longevidad”, afirmó Hurtado.

Los emprendedores han observado un aumento en esta tendencia en EEUU y mencionaron artículos de The New York Times y la revista GQ sobre el tema. También hicieron referencia a Younique, el primer centro de longevidad en Chile, cubierto por DFMAS.

“Es un nicho mucho más grande que el de los deportes de alto rendimiento, y tiene un impacto enorme”, agregó Hurtado.

Actualmente, IC Innovations, que importa las piezas de su dispositivo para ensamblarlas en Chile, cuenta con 30 usuarios activos en Chile, México, Colombia, Costa Rica, España y EE.UU.

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